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基于品牌推廣思維的標志系統構建 發布時間:2009年11月10日14:30
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   基于品牌推廣思維的標志系統構建 
 
引言

隨著市場競爭日益尖銳化,現代經濟正日益從純粹產品競爭轉向品牌競爭時代,良好的品牌形象已成為許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。標志是表明企業或產品特征的符號,也是品牌形象最核心的部分。標志傳達信息的功能很強,在一定條件下,甚至超過語言文字,在當代市場條件下,構建一個成功的標志形象不僅要找到恰當的表現語言,而且一定要將品牌推廣理念融入其中。

1、 品牌推廣的實質

品牌推廣是指企業為擴大產品市場份額,提高產品銷量和知名度,而將有關產品或服務的信息傳遞給目標消費者,激發和強化其購買動機,并促使這種購買動機轉化為實際購買行為而采取的一系列措施。[1]品牌推廣也是一項極其復雜的心理溝通活動,只有找準市場上的目標消費者,分析他們的需求和審美喜好,制定出符合自身要求的品牌形象,才能影響他們的行為和態度,促使他們購買產品,同時開發潛在的消費市場。

2、品牌推廣思維下標志設計的原則

現代市場營銷中,人們越來越重視品牌推廣的作用,因為企業行銷策劃的成敗最終要通過產品銷售量來評定。品牌推廣是在企業與目標顧客或社會受眾之間進行的,企業通過一系列的形象宣傳,使受眾對企業產品產生信任感,并逐步培養出消費者的品牌忠誠度,實現企業永續發展的目的。優秀的品牌應該擁有一個有著獨一無二造型、色彩、圖案和字體的標志,它也是代表其地位、特征和精神內涵的符號形象。這樣一種標志,要能夠體現以下幾項原則: 

2.1 定位準確

每一個品牌都有自己特定的細分市場,即都有自己的消費人群。標志形象要想深入人心,一定要進行定位策略的分析,這是設計理論構架中的一個核心概念,它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為,使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設計定位是一個極其復雜的過程,包括市場定位、品牌定位、產品定位、受眾定位。

2.2 提升形象

標志是整體品牌視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是消費者認同企業品牌形象的特征符號。好的標志不但要能夠正確的傳達出品牌信息,讓人記憶深刻,而且在一定程度上要能美化品牌形象,擴展品牌聲譽,就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

2.3 符合時代 設計在線.中國

審美意識是隨著時代而發展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時代的人們由于所處時代背景不同,有著不同的審美情趣。在設計領域,“創新是設計的根本”已是不爭的共識,每個時代的設計都是在不斷的否定過去而取得進步的。標志形象同樣也要不斷與時俱進,企業本身就在不斷發展變化,它也希望能不斷改變其舊有的形象,給人一種朝氣蓬勃的感覺,所以其標志應當兼容實用性和時代性。

3、品牌推廣思維下標志設計的要點

所有的設計都是以美感為基礎,標志形象設計也不例外,即要通過美好的形象去吸引受眾的眼球,并在其心里留下良好的印象。設計師可以從以下幾個要點去把握:

3.1 易于識別

品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器,研究表明人們所感知的外部信息,有80%通過視覺效應傳達給大腦。市場經濟的全面發展,使得商品市場里同類產品品牌繁多,其質量、等級、規格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路,不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費者對品牌的識別。設計在線.中國

標志設計不同于繪畫創作,它必須緊密結合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號的形式向人們傳情達意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。[3]各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能互相模仿抄襲,以免造成錯覺。標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。標志的形態、色彩、肌理、都有明確的市場細分,是一個科學細致的系統化過程,設計時應當充分考慮市場上的干擾因素,進行必要的市場調查,找到自身的特點,將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌,方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、麥當勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示在消費者面前。 

3.2 構思新穎

設計貴在創新,不僅要有新穎的形態,還要有新的理念。新形態是塑造形象的一個重要方面,主要通過標志形態的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出特定的形象,使人產生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒,使消費者產生某種心理體驗,與他們的情感產生共鳴,從而建立起特定的品牌形象。

標志設計作為一種人為的創造物,是品牌信息的載體,也是消費者識別產品的重要依據。為了避免和其它品牌相混淆,也能經得起時間的考驗,在形態的構思上盡量要新穎獨特。設計構思的過程中可以從以下幾點去考慮:
①、強化品牌的差異性優勢和特點,符合特定的銷售人群,選擇合適的圖形去表達。
②、每一個品牌都具有不同的地域性,它可能包括品牌的歷史背景,產品或服務背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。標志不僅可用顯著的地域特征語言去感動特定范圍的消費受眾,而且獨特的地域文化也是塑造獨特形象的根本。
③、融入現代化、國際化的設計手法。由于品牌可能要參與國際化的競爭,在其標志形象上也可考慮吸取國際上流行的設計精華。這樣的品牌才能放眼世界,具有國際認知度。

3.3 內涵深刻

語言或所有的符號系統都是為了傳達而誕生的。但是,語言與所有的符號系統一經形成,同時也就成為一種文化的象征與人類一切創造的體現。[4]標志作為品牌的符號,要將品牌所涉及的信息全部包括在內,其形象就一定是含義深刻的。標志的起源可以追朔到遠古時代的圖騰符號,如半坡出土的彩陶上繪有各式各樣的蛙紋,蛙是一種多產的動物,原始先民將其作為生殖崇拜的符號,祈望子孫的不斷延續。 

現代標志盡管崇尚簡潔的外觀形象,但不能因此而削弱標志所要傳達的內在信息。只有賦予標志一定的象征含義,才會是一個真正的生命體。我國許多標志設計中,參考圖騰概念為創作思路的標志也很多,他們對企業品牌的推廣起到了積極的作用。如2008年申奧標志就是采用了一個民族化的中國結形象為主體進行抽象變形,試想如果標志形象不具有很深厚的文化寓意,是很難得到國際友人認可的。

4、結束語

綜上所述,構建符合品牌推廣要求的標志是一項復雜的過程,要考慮的因素有很多很多。現代企業標志共同的價值取向是人們在信息的溝通上變得輕松和富有情趣,標志的形式美感也趨于豐富和個性,并形成了更加人性化的表現特征。[5]面對日益復雜的市場競爭,標志設計只有立足與品牌的根本,找出差異化特征,不斷創新,才能真正為品牌推廣作出貢獻。

 
   
 

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